De la créativité dans les médias

 

Stefan Wiemann, Directeur Créatif chez Axel Springer est un artiste des médias. Pour l’INMA, il est venu nous présenter les dix meilleurs idées des équipes print du leader allemand, et nous prouver que dans ce secteur comme ailleurs, la créativité reste la meilleure maitresse des bonnes affaires.

1. BILD am Feiertag - Une édition spéciale pour la fête nationale allemande, débutée en 2008 (le 3 octobre), l’édition a vendu jusqu’a 1.2M d’exemplaires

2. BILD 3D - Sorti en 2010, cet exemplaire original a été entièrement écoulé et a permis des formats publicitaires innovants  qui ont généré un chiffre d’affaires de 2.7M€

3. BILD XXL – D’une taille deux fois supérieure a une édition normale, cet exemplaire est rentré dans le Guiness des records et a permis un prix moyen des formats publicitaires 30% au-dessus de la moyenne.

4. BILD FOR ALL - Pour le 60eme anniversaire de la marque, Bild a offert un exemplaire gratuit a 41 million d’allemands et réalisé une recette de 37M€  en ventes d’espaces publicitaires

5. DIE WELT ARTIST EDITION – Cette édition spéciale a laisse libre cours au travail graphique de l’artiste Ellsworth Kelly permettant d’atteindre une nouvelle cible et de nouveaux annonceurs plus prestigieux (LVMH, Patek Philippe, etc.)

6. COMPUTER BILD – Coopération avec la marque automobile Skoda pour la couverture du journal

7. AUTOBILD – Un format spécifique et innovant de publicité sur le titre automobile de Bild.

8. Cooperation online avec PANASONIC sur un mix publicité, crowdsourcing et autres formats qui a généré plus de 650K€ de revenus.

9. WELT DIALOG – Création de newsletters dédiées aux marques

10. FACES OF ISRAEL – Coopération avec le Ministere israëlien du tourisme. Opération à 360 degres avec la création d’un mini-site et d’une campagne sur les médias sociaux qui ont généré 2.2M€ de revenus publicitaires.

 

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